«Я начинала как хобби. Мне нравилось создавать что-то новое, нравился сам процесс: утром ты бежишь в цех, потом за фурнитурой, выбираешь ткани, летишь куда-то на выставки. Жила я больше эмоциями, которые получала от собственного бренда. Если бы моей единственной целью был заработок, то в первые месяцы я бы это оставила. Каждый предприниматель должен понимать, что при запуске собственного бизнеса он не получит сразу больших денег. На любое дело, которое ты начинаешь с нуля, нужно время и опыт. Сейчас, когда меня спрашивают, чем я занимаюсь, я не говорю, что занимаюсь пижамами. Мне больше нравится говорить, что это домашняя одежда», — именно так о себе заявляет основательница чеченского бренда MAQ 21-летняя Петимат Дакаева.


Два года назад девушка, сочетая в себе талант будущего архитектора и страсть к дизайну, стала пионером в создании эксклюзивной домашней одежды. Сегодня её бренд пижам — это не только воплощение мечты о красивом и удобном, но и доказательство того, что локальные проекты могут задавать новые модные тенденции.

Всё решила любовь к удобной одежде

Петимат — студентка Грозненского государственного нефтяного технического университета имени академика М. Д. Миллионщикова. Вскоре девушка получит диплом архитектора. Однако её путь к этой профессии был не совсем прямым. С детства она представляла себя дизайнером одежды, вдохновлённая семейной традицией: бабушка и прабабушка Петимат были портнихами.

 «Бабушка больше шила на дому, а её сестра и моя прабабушка шили на фабриках. Я фактически росла с бабушкой, видела, как она шьёт, и мне самой нравилось это делать. У меня где-то должны быть эскизы, которые я набрасывала. До класса восьмого я этим «горела», а потом судьба внесла свои коррективы. Мама у нас — любитель строек, и я с ней часто посещала строительные магазины. Мне было по душе заниматься ремонтами, и я понимала, что у меня это неплохо получается. Начала углубляться в эту сферу, изучать, так и пришла к архитектуре».


Интерес девушки к одежде остался неизменным. Частые поездки, связанные с жизнью семьи, сделали для Петимат особенно важным ощущение уюта и комфорта в повседневной одежде. Так появилась первая пижама Дакаевой, сшитая по ее собственному эскизу и вызвавшая неподдельный интерес у тех, кто ее видел.

«Любовь к пижамам у меня была с детства. Я пару раз отшила пижамы для себя. Каждый раз меня спрашивали: «Откуда эта вещь?», и я отвечала, что сшила для себя по собственному эскизу. Мне в ответ всегда говорили: «Почему бы тебе этим не заняться и не начать продавать?». Вот я и загорелась этой идеей, решив попробовать. Сначала я решила отшить первую небольшую партию и сделать профессиональную съемку. Получила на это отклик в социальных сетях. Тогда и укрепилась в своем стремлении идти дальше. Мы начинали с широких свободных брюк со свободным верхом, и чтобы это еще было женственно. Важно было не превратить это в какие-то балахоны, а учесть легкость и элегантность».

Петимат долго искала то самое, идеальное название для своего бренда. В этой творческой дилемме девушке на помощь пришел отец. Он напомнил ей о значении собственного имени — ПетӀамат, которое с чеченского языка переводится как «цветок Мак». Оставалось лишь придать названию визуальную элегантность, и тогда было принято решение использовать английские буквы, чтобы оно зазвучало современно и стильно.

«Я переводила слово «Мак» на все языки мира, и мне визуально ничего не нравилось. Подходил английский вариант, и отец предложил использовать его. Но тут всё упёрлось в букву K в конце — не смотрелась она там. Потом я вспомнила про свою любовь к Q и решила сделать MAQ. Буквально за полчаса мы придумали с отцом название бренда. Отсюда и цветовая гамма бренда подобрана: красно-чёрная».

Премиальный пошив, первые ошибки и «домашние луки»

Первые шаги в создании домашней одежды бренда MAQ были сделаны с выпуском пижам из итальянского шелка. Эти изделия, оцененные в 15 тысяч рублей, считались довольно дорогими для своего сегмента. Отсутствие массового производства обусловило их статус лимитированной коллекции, а индивидуальность подчеркивалась вышивкой инициалов создательницы на манжетах. Успех не заставил себя ждать: пижамы разошлись за считанные недели, привлекая как круг друзей и близких, так и тех, кто искал оригинальный подарок.

«Когда получатель этого подарка возвращался ко мне и просил сделать еще, я поняла, что выбрала правильное направление и надо действовать. Но нужно было что-то решать с ценами, чтобы это было еще и доступно всем. Мы начали разбирать разные ткани и исключили закрытый бельевой шов, которым отшивали пижамы с самого начала. Такой пошив бывает в два раза дороже, чем обычный с обработкой на оверлоке. Потом я подумала: это для дома, а значит нужны разные варианты – премиум и комфорт. Начала подбирать натуральные, мягкие ткани. Мы также убрали нюансы, которые забирали больше денег. Подписчики в соцсетях часто меня спрашивали: «А у вас есть что-нибудь, кроме шелка? Я не люблю шелк. В нем тело не дышит». Я отвечала: «Это другой шелк. Вы сначала потрогайте». По итогу пришло осознание, что пижамы из маячной ткани и батиста пользуются спросом больше. Это как раз-таки для сна».

На старте своего предпринимательского пути Петимат столкнулась с некоторыми трудностями: наемные сотрудники подводили ее, не соблюдая установленные сроки. Такие ситуации не только срывали рабочие процессы, но и ставили основательницу бренда в крайне неловкое положение перед клиентами, которым она давала обещания.

«В сфере пошива существует проблема с соблюдением дедлайнов. Из-за этого у меня часто возникало желание всё бросить. Например, когда поступает крупный заказ для невесты или девичника, который нельзя упустить. Швея обещает выполнить его, но в итоге сроки срываются, и клиент начинает требовать, а я оказываюсь в безвыходной ситуации из-за недобросовестного отношения другого человека к работе. Такие моменты всегда пугают. Подводили меня и на деньги в силу неопытности. Это сейчас я сама посещаю разные страны и выбираю ткани лично, а тогда я доверилась портнихе и потеряла 200 тысяч рублей. Значительная сумма даже по нынешним меркам. Но когда это происходит в самом начале, и ты новичок – это ощущается острее, чем когда ты набираешь опыт и учишься принимать любые потери».

Сейчас в Чеченской Республике наблюдается расцвет локальных брендов и креативных проектов, часто представленных на фестивалях мастеров. Особенно много среди них производителей одежды. Глядя на это многообразие, Петимат осознала высокую конкуренцию. Однако в нише домашней одежды, как ей показалось, существовал пробел.

«Домашней одежды я не видела. Не было такого, чтобы именно в этой сфере кто-то запускал индивидуальный пошив. Есть, конечно, парочка брендов, но это в основном привозной готовый товар, и здесь его перепродают. У нас бывают невесты, которые приходят со своими набросками и картинками. Они просят, чтобы мы это повторили и подогнали под них. Наш бренд может собрать приданое невестам, создавая им «домашние луки». Бывают заказы на какие-то мероприятия, например, на девичники. Они хотят на пижамах видеть свои инициалы. То есть мы работаем на запрос нашей аудитории. К примеру, девушка видит картинку в социальных сетях и понимает, что в Чечне она такое не найдет, потому что здесь это не продается. А мы можем ей это отшить. Я думаю, что у меня получилось сделать то, что я задумала».

Вера в местные бренды растет

В команде бренда MAQ сегодня работают две портнихи. Весь процесс осуществляется под пристальным вниманием Петимат: она лично тестирует и проверяет каждый этап. Основательница бренда постоянно находится в поисках лучших материалов. Посещает выставки и фабрики в Москве, Китае и Турции. Ей нравится быть частью всего, от выбора ткани до финального изделия, а не просто делегировать задачи. Особую поддержку девушке оказывают родители: мама, которая сопровождает ее в поездках, и отец, который с энтузиазмом вкладывается в идеи дочери, позволяя бренду постоянно развиваться и находиться в поиске нового.

«Вложения в мой бизнес уже окупают себя, но это случилось не сразу. Прошло около года. Первое время я не понимала, что получаю от бизнеса: деньги приходили, и я сразу направляла их на дальнейшее развитие. В принципе, это продолжается и по сей день. Когда я начинала, я абсолютно не думала, что открою магазин, но нашла покупателя для своего продукта и подумала: «А почему бы и нет?». У меня не было в планах входить в фэшн-индустрию, и я не считаю, что мой бренд MAQ — это про фэшн. Это больше про дом».


Некоторые покупатели выражают недовольство по поводу высокой стоимости продукции местных брендов, считая цены завышенными. Однако при этом часто упускается из виду, что отечественные производители уделяют значительно больше внимания качеству своих изделий по сравнению с массовыми брендами. В отличие от крупных масс-маркетов, которые ориентируются на массовое производство и низкую себестоимость, локальные компании вкладывают усилия в тщательный подбор материалов и контроль каждого этапа производства.

 «Я считаю, что в Чечне очень много людей с отличным вкусом. Когда ты выходишь в центр, ты замечаешь, насколько красиво можно с помощью одежды выразить себя. Брендовую нишу пощупали, поняли масштабы возможностей и начали этим заниматься. Я вижу много «коллег по цеху», которые работают над качеством и тщательно подбирают ткани. В любом чеченском бренде можно найти то, что мы так ценим из прошлого – широкие плечи, платья, которые носили наши бабушки. Мода же циклична, и бренды подстраиваются под нее. Я и сама покупаю одежду у местных производителей. Я бы даже сказала, что вся моя база – это наши локальные бренды. Все работают над именем. И мне нравится, как они это развивают: красивая картинка в соцсетях, красивая упаковка, стильная одежда. Очень много сил и финансов это забирает. Они не думают только о заработке, они думают о качестве и об имени. И покупателю надо это понимать».

Седа Магомадова



При копировании материалов ссылка на сайт обязательна